В каких случаях оценка товарного знака является обязательной?

Законодательными актами Российской Федерации определены следующие случаи обязательной оценки:

• оценка товарного знака в связи с передачей в качестве взноса в уставный капитал акционерного общества, общества с ограниченной ответственностью (вклад более 200 МРОТ), производственного кооператива (паевой взнос более 250 МРОТ);

• одобрение крупных сделок (привлечение оценщика по инициативе совета директоров);

• налоговые случаи (безвозмездно полученное имущество, возникновение споров о размере налогооблагаемой базы);

• осуществление сделок с имуществом, частично или полностью принадлежащим государству (и муниципальным образованиям);

• конкурсное производство (оценщик привлекается, если иное не установлено собранием кредиторов или комитетом кредиторов);

• другие.

Какие случаи привлечения оценщика для оценки товарного знака могут возникнуть у собственника (помимо обязательных случаев)?

Наиболее распространенные случаи привлечения независимого оценщика:

• при осуществлении сделки купли-продажи;

• при заключении лицензионного договора на использование товарного знака;

• при определении ущерба от незаконного использования товарного знака;

• в иных ситуациях.

Насколько значима юридическая экспертиза при проведении оценки товарных знаков?

При осуществлении оценочных работ по определению стоимости товарного знака юридическая экспертиза является первым и основополагающим этапом. Нередки случаи, когда потенциально огромные прибыли расходились по карманам производителей фальсифицированной продукции в силу недостаточной защищенности прав на оригинальный товарный знак.

В связи с этим любые прогнозы относительно экономических и иных выгод от использования товарного знака могут строиться исключительно после получения результатов юридической экспертизы чистоты и защищенности прав на товарный знак.

Какие неочевидные на первый взгляд риски вскрывались при проведении юридической экспертизы во время оценки товарных знаков?

Новая редакция Федерального закона о товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров предполагает, что "правовая охрана товарного знака может быть прекращена досрочно в отношении всех или части товаров в связи с неиспользованием товарного знака непрерывно в течение любых трех лет после его регистрации. Заявление о досрочном прекращении правовой охраны товарного знака в связи с его неиспользованием может быть подано любым лицом в Палату по патентным спорам по истечении указанных трех лет при условии, если этот товарный знак не используется до подачи такого заявления. Доказательства использования товарного знака представляются правообладателем".

В связи с этим необходимо уделять особое внимание юридически оформленному использованию зарегистрированного товарного знака, т.е. в договорах на производство упаковки продукции или иных договорах рекомендуется ссылаться на используемый товарный знак, вплоть до включения в договор изображения зарегистрированного товарного знака.

Подобная малость позволит вам избежать возможных катастрофичных проблем в будущем.

Можно ли оценить потенциал товарного знака?

Оценка потенциала товарного знака является комплексным процессом, включающим в себя маркетинговые исследования конъюнктуры рынка, динамики развития ближайших конкурентов, исследования производственного и инновационного потенциала компании, финансовых возможностей реализации проектов.

При этом необходимо построение разветвленных вариантов развития событий в зависимости от различных сценариев динамики факторов, влияющих на стоимость товарного знака.

Какая доля денежных потоков, формируемых на предприятии, приходится на товарный знак?

В зарубежной практике доля денежных потоков компании, связанная с применением раскрученного товарного знака, может составлять от 15% до 30%. Вместе с тем, неизвестные товарные знаки (на стадии выведения на рынок) формируют незначительную долю денежных потоков (порядка 5%).

Встречаются ситуации (особенно в пищевой промышленности), когда товарные знаки формируют более 30% денежных потоков.

На чем основаны методики, чаще всего применяемые при оценке товарных знаков?

При оценке товарных знаков наиболее целесообразно применять методики, основанные на выявлении экономических выгод от использования товарного знака - так называемый, доходный подход.

Его суть сводится к прогнозированию чистых (за вычетом всех издержек) доходов, формируемых в результате применения товарного знака. Затем полученные величины доходов с помощью специальных коэффициентов пересчитываются в стоимость экономических выгод на текущий момент.

Данный результат и будет отражать реальную стоимость товарного знака на момент проведения оценки.